Nike Jordan Zellige, unas deportivas con esencia marroquí
La prestigiosa marca Nike ha lanzado un nuevo modelo de zapatillas en el que se recoge parte de la esencia de Marruecos. Se trata de las Jordan Air Ship con una inspiración basada en el zellige, el icónico azulejo marroquí, lo que supone un guiño a la cultura del país y sus tradiciones más arraigadas.
Para hacer realidad las zapatillas, Jordan Nike tocó hace dos años a la puerta de Mounir Abou Ghandour y Yace Aazib, dos jóvenes empresarios franco-marroquíes creadores de la tienda Opium, situada en el barrio parisino de Le Chatelet. La marca les animó a participar en un programa que tenía como objetivo el despertar de su espíritu creativo, y de su talento surgió el modelo Nike Jordan Zellige, unas zapatillas que han resultado ser un punto de encuentro entre la modernidad que fascina a los jóvenes y la tradición de un arte ancestral, perpetuado en Marruecos a lo largo de los siglos.
Deportivas con decoración zellige
Al incorporar el zellige en el modelo de deportivas, los jóvenes empresarios quisieron realizar un homenaje a los artesanos, revindicando unos orígenes de los que se sienten orgullosos. Las zapatillas salieron a la luz con una edición limitada de 10.000 ejemplares, primero en París y posteriormente en EE.UU y el resto del mundo. Y con el apoyo del inusitado interés mostrado por los coleccionistas, el éxito de esta edición exclusiva no se ha hecho esperar.
“No pensábamos, ni por asomo, que este guiño a la artesanía y a nuestra identidad fuera a tener esta gran acogida internacional”, comentan Yace y Mounir. Las peticiones no dejan de llegar desde todos los puntos de planeta, y los jóvenes creadores ya han comentado que cuando finalicen las ventas del modelo se exhibirá una copia de las deportivas en el museo del calzado que han creado, en donde se exhiben piezas raras para mostrarlas a la población. Una pasión por el diseño que Nike ha aplaudido abiertamente.
Campaña publicitaria
Las exclusivas Jordan Air Ship que presentan un patrón de zellige se mueven cómodamente entre el blanco y el negro, sin olvidar los tonos de azul y violeta tan típicos de los azulejos marroquíes. El mosaico que lucen las deportivas fue creado en la tienda Opium y recuerda a las tonalidades que consiguen los artesanos con su técnica milenaria en Marruecos.
Para dar a conocer el diseño de las zapatillas se rodó una campaña publicitaria en Casablanca, la ciudad que vio nacer a los empresarios. En ella se muestra a dos amigos, ataviados con chilaba y zapatillas, jugando tranquilamente una partida de damas en la calle. Una publicidad sencilla, que une a lo mejor de dos mundos bajo el mensaje de que no hay que dejar atrás las tradiciones, el legado cultural y el trabajo artesanal.
El leitmotiv de la campaña publicitaria ha calado de tal forma entre los amantes del streetwear que Yace y Mounir han sido felicitados públicamente por Nike, que apunta que los empresarios son una inspiración para los jóvenes. Además, también fueron recibidos por Samira Sitail, la embajadora de Marruecos en París, quien resaltó su talento y creatividad.
Reivindicación de los orígenes
La iniciativa de Nike contrasta con el incidente que en su día protagonizó Adidas, cuando eligió los motivos de los azulejos zellige para decorar el equipamiento de la selección de fútbol de Argelia. Una decisión polémica que levantó una ola de indignación en Marruecos, hasta el punto de que el Ministerio de Cultura marroquí amenazó con acciones legales. Para evitarlo, Adidas se disculpó y reconoció el origen marroquí del zellige.
Nike, por su parte, no ha desaprovechado la ocasión para posicionarse como el firme defensor de la tradición y la cultura marroquí, con un decidido apoyo a la cultura local. Con la colaboración directa con los jóvenes empresarios de origen marroquí, el impacto positivo de su estrategia publicitaria ha sido enorme.
En cualquier caso, la inspiración que supone el azulejo zellige transfiere fronteras en materia de diseño y no solo textil. En los últimos años se ha puesto de moda este azulejo artesanal para decorar las cocinas y los baños en Occidente.
En Marruecos, los azulejos cortados a mano han servido para adornar durante siglos paredes, suelos, fuentes y fachadas en Marruecos a través de una decoración probablemente inspirada en los mosaicos bizantinos. El hecho de que no haya dos azulejos iguales refleja una imperfección que certifica la calidad del trabajo artesanal, el que enamora en Occidente, y el que hace que cada vez más personas los utilicen para decorar las diferentes estancias de su hogar, tanto a modo de mosaico como de manera monocromática.
El azulejo zellige sigue de moda. Nunca ha dejado de estarlo, pero ahora su belleza, y la concepción de la artesanía que representa, ha hecho que sea utilizado como inspiración para la industria textil. Nike, consciente del tirón de lo tradicional, no ha dudado en utilizarlo para sus icónicas zapatillas Air Jordan. El éxito de la campaña no hace sino reflejar el interés por un país único, con un extraordinario legado cultural capaz de unir sensibilidades de apego a la tradición en todo el mundo.
